【导读】在目前厦门市场的竞争下,很多厦门衣柜企业为了塑造品牌付出了不菲的代价,比如尚品宅配邀请周迅代言,索菲亚邀请舒淇代言等等。那么这些衣柜企业的明星代言营销模式是否有着关键作用呢?

       在目前厦门市场的竞争下，很多厦门衣柜企业为了塑造品牌付出了不菲的代价，比如尚品宅配邀请周迅代言，索菲亚邀请舒淇代言等等。那么这些衣柜企业的明星代言营销模式是否有着关键作用呢？

       很多厦门衣柜企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，衣柜企业的品牌形象就会有所提升，而在厦门衣柜品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

       请明星代言是一个长期、立体的投资工程，没有2-3年投入看不到成效，资金投入量非常大，一般普通明星的代言费最少要200万元以上，再加上后期制作和广告推广费用，少说也要几百万甚至上千万元，如果没有足够的资金支撑，建议厦门衣柜企业不要轻易考虑请明星代言。而且请明星代言的产品多数为中高端衣柜产品，也并非所有厦门衣柜企业都适合。

       从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。但是当厦门衣柜企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，他们更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径，也非最优途径。

       从观察可以得知，现在，很多厦门衣柜企业把明星代言当成了品牌推广的不二法宝。不过，高潮退后，厦门衣柜企业也应该冷静思考，一个企业的成功，始终离不开其根本——产品，明星代言等宣传推广手段，只能起到辅助作用。